Ralph Lauren–rimodellamento Focus e ritorno alla creazione di valore del marchio Core

Modalità operativa ha causato un inventario eccessivo: il prodotto passato del ciclo globale del mercato fino a 15 mesi, la scelta di nuovi prodotti in passato grossisti canale hanno una grande quantità di discorso, ralph lauren magliette hanno determinato l’acquisto di prodotti in anticipo, e il numero di 10 mesi più tardi, la domanda è spesso cambiata significativamente, l’inventario RL ovvia sovraapprovvigionamento; Gli inventari eccessivi sono stati costretti a girarsi verso i punti vendita ed altri punti vendita di sconto, ulteriormente tirando giù i margini di vendite, mentre l’espansione di distribuzione e al minuto difetta della progettazione e del controllo unificati, con conseguente scarsa sinergia di vendite e le prestazioni basse dei singoli depositi.

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Rimodellare la messa a fuoco e tornare alla creazione del valore del marchio Core
Larsson esorta lo sviluppo del prodotto della società, il marketing e gli sforzi di vendita di nuovo a tre marchi di base, vale a dire Ralph Lauren, Lauren, Polo. Per le altre marche ausiliarie, sarà più rigorosa valutazione del ROI per valutare il suo valore di esistenza, outlet polo ralph lauren per le vendite a basso rendimento di marca lunga coda sarà eliminato.
Allo stesso tempo, sia che si tratti di ricerca di prodotto e di progettazione di sviluppo o di marketing di marca, sarà di circa quattro scenari di domanda del cliente, vale a dire, sport, tempo libero, la cena e il lavoro, ralph lauren donna suéter per promuovere il vero consumatore-centric business, piuttosto che l’enfasi eccessiva sugli elementi di stile RL simbolico. Polo Ralph Lauren Men’s Big Pony Spain Flag Polo Shirt-Rugby Royal-Medium at Amazon Men’s Clothing store:

Questo non è facile per questa società con forte gene del marchio, per esempio all’inizio di quest’anno, al fine di tenere il passo con i cambiamenti della domanda del mercato, da un lato ” Compromesso “per ridurre il nuovo rapporto di prodotto simbolico del marchio, al posto di nuovi prodotti per i giudizi di moda stagionale, test di vendita, e d’altra parte, ralph lauren donna stripe polo rafforzare il senso della tendenza dei prodotti simbolici, aumentare l’input di marketing, è il nucleo di vendita SKU e il contributo margine per aumentare ulteriormente, mentre il controllo del basso contributo marginale della SKU Long Tail. La seguente figura, RL è detto per regolare i risultati iniziali, la moda stagionale di un singolo prodotto ha rappresentato 28%, il simbolo del singolo prodotto ha rappresentato 42% e 7 prodotti best-seller in 5 è il simbolo del singolo prodotto, con un più alto contributo di profitto. Buy Polo Ralph Lauren Men Big Pony Spain Flag Polo Shirt-Rugby Royal-Medium and other Polos at Amazon.com. Our wide selection is elegible for free shipping and free returns.

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